Продвижение сайта постами в соцсетях

Если у вас есть сайт или блог, то одна из основных проблем, с которой приходится сталкиваться — это продвижение сайта, привлечение целевого трафика, т.е. заинтересованных посетителей, которые будут читать статьи и совершать какие-то целевые действия. Поскольку мой блог посвящен SMM-продвижению, то давайте поговорим на такую тему: как продвигать сайт с помощью соцсетей?

Почему выгодно продвигаться в социальных сетях?

  1. Социальные сети имеют просто огромную аудиторию, в которой обязательно найдется целевой сегмент, интересный той или иной компании, фирме или организации.
  2. Пользователи соц сетей тесно связаны друг с другом: новости, друзья, статусы, картинки, видео, фотографии. Все это объединяет их на одном сайте. Пользователи делятся информацией со своими друзьями, а те в свою очередь могут поделиться со своими. Таким образом при продвижении в социальных медиа возникает эффект вирусного маркетинга, который, как известно, может иметь потрясающую эффективность.
  3. Продвинуть товар или услугу в соц сетях можно намного быстрее, нежели это осуществлять стандартными методами, например SEO (раскрутка в поисковых системах). Для этого даже нет необходимости иметь свой собственный веб-проект. Другими словами, социальное продвижение — это довольно легкий и быстрый способ заявить о себе в интернете.
  4. Возможность бесплатного продвижения в социальных сетях привлекает к этому методу блоггеров и вебмастеров, которые создают и ведут некоммерческие проекты.
  5. Коммуникация с пользователями осуществляется через удобные, понятные и привычные всем интерфейсы соцсетей.

Влиянием ссылок в соцсетях на продвижение сайта

Очень важным фактором для продвижения сайта последнее время является набор естественного ссылочного профиля, хотя бы для того, чтобы не получить пессимизацию от поисковиков. ВебАртекс предлагает собирать естественный ссылочный профиль в соцсетях.

Причем, для такого рода продвижения (разновидности внешней оптимизации) лучше всего подходят именно «живые» аккаунты, группы и каналы, которые не были накручены ботами, коих, например, во Вконтакте или Твиттере нереально много. Влияние таких соц-площадок на мнение поисковиков будет априори более весомым, чем отзывы с «неживых» (искусственно раздутых пабликов).

Собственно, основная задача биржи в последние месяцы как раз и состояла в выделении среди всех подаваемых на модерацию соц-площадок тех, которые могут реально принести пользу оптимизаторам. С реально популярного (а не с раздутого) паблика при попадании в интересы аудитории можно получить и хороший трафик, что опять же кроме дополнительной прибыли будет учтено поисковиками (чем разнообразнее источники трафика вашего сайта, тем он выглядит естественнее и вызывает больше доверия у Яндекса и Гугла).

Понятно, что далеко не для всякого сайта можно будет найти подходящий по тематике паблик (канал), да еще к тому же популярный и по приемлемой для вас цене (в Вебартексе уже есть из чего выбирать). Но при должном подходе (креативе) можно обыграть практически любую «рекомендацию» с пабликов общей тематики (развлекательный контент, влоги, юмор, цитаты, познавательные посты, научпоп и т.п.). Под эти тематики более-менее естественно «пролазит» практически все.

Нужно понимать, что это именно крауд-маркетинг — работа с мнением «толпы». Своими постами читателей нужно заинтересовать, чтобы они совершали переходы по предложенным вами ссылкам. По-любому нужно будет «напрягать мозг над контентом», который постите в каждой конкретной группе. Другими словами, посты нужно «нормальные» писать, потому что от этого зависят переходы на ваш сайт, а также популярность самого поста в соцсети (число лайков, репостов, комментариев). Для молодого проекта это может стать одним из первых серьезных источников трафика.

Можно, например, поэкспериментировать — разместить пост со ссылкой на страницу акции/распродажи, а потом со ссылкой в какой-то рекомендации. Возможно, что и вашего копирайтера (креативщика) придется привлечь, ибо выхлоп от всей затеи очень сильно зависит от содержимого публикуемых постов. Главное, чтобы это было не навязчиво и не выглядело как реклама.

Рассмотрим основные инструменты продвижения в социальных сетях:

ВКонтакте

Продвижение и раскрутка в соцсетях: как, чем и зачем?«В Контакте» - одна из наиболее популярных российских сетей с 30 млн. активных пользователей. Большой плюс соцсети – глубокий таргетинг (возможность показывать рекламу именно своей целевой аудитории: по возрасту, полу, профессии, интересам, по тем группам, в которых уже состоит пользователь и т.д.).

Создание и продвижение собственной группы В Контакте

На сегодняшний день во «В Контакте» уже есть 12 млн. групп, поэтому для того, чтобы ваша группа была эффективной и полезной при ее создании и продвижении, Дамир советует учесть следующие моменты.

1. Позиционирование группы. Позиционирование может быть трех видов:

  1. по бренду (в основе группы бренд). Единственное ограничение – если вы недостаточны известны, то людям нет стимула в нее вступать. В группы по бренду вступают не более 7% пользователей.
  2. по ассортименту (в основе какая-либо категория товаров). В такие группы вступают около 12% пользователей.
  3. по интересам (например, клуб ценителей литературы) – наиболее популярные группы, в них вступают 24% пользователей.

2. Брендирование. Выбрав один из видов позиционирования, подумайте, как оформить группу так, чтобы пользователи получили максимум информации той, которая нужна вам.

Существует 6 основных элементов брендирования:

  • Название.
  • Логотип (по словам Дамира, в первую очередь по названию и логотипу пользователи принимают решение вступать в группу или нет).
  • Новости – информация о будущих и прошедших мероприятиях, афиши, ссылки на внешний сайт.
  • Фотоальбомы, где можно выкладывать фото с мероприятий, фото лекторов с предстоящих мероприятий.
  • Обсуждения.
  • Видеозаписи.

Особенность продвижения мероприятий заключается в том, что, как правило, заводится всего одна страница, которая потом перебрендируется под каждое новое мероприятие. Стимулами для вступления пользователей в сообщество/группу могут быть: а) информация, б) получение какого-либо бонуса (к примеру, скидки).

3. Продвижение группы вКонтакте. На сегодняшний день наиболее эффективными способами продвижения групп в Контакте Дамир считает следующие:

  • Интеграция с внешними сайтами, (например, установка на корпоративном сайте виджетов для вступления в группу во «В Контакте»).
  • Таргетированная реклама, позволяющая выделить свою аудиторию.
  • Анонсирование в уже существующих группах, соответствующих тематике вашего мероприятия.

Для продвижения мероприятий эффективным и беспроигрышным вариантом является приглашение на свои мероприятия (семинары, конференции) лидеров мнений, которые бесплатно участвуют в вашей конференции, а потом пишут отзывы.

Facebook

Продвижение и раскрутка в соцсетях: как, чем и зачем?Facebook –это маркетинговый прорыв конца 2010-начала 2011 гг. в российском сегменте. До этого соцсеть было скорее просто средой общения с зарубежными друзьями. Темпы роста Facebook в России в 2 раза опережают прогнозируемые, и на сегодняшний день, по данным Дамира, соцсеть насчитывает 6 млн. активных русскоязычных пользователей.

С точки зрения маркетинга у Facebook есть сильные и слабые стороны (по сравнению с «В Контакте»). Сильная сторона: средний пользователь на порядок старше, более образован и имеет бОльшую покупательскую способность.

Но это накладывает и определенные ограничения. Facebook так и не стал массовой соцсетью в России (Fb - больше соцсеть для гиков, программистов, маркетологов, менеджеров различных звеньев. В нем нет школьников и домохозяек, поэтому продвижение посуды – трудно решаемая задача, а вот продвигать iPhone в нем можно.

Основным инструментом в Facebook является создание и продвижение в соцсети собственной страницы бренда. Замечено, что если во «В Контакте» пользователи охотнее вступают в группу по интересам, то в Facebook – по брендам.

Основная страница Facebook – стена, поэтому алгоритм брендирования страницы строится именно вокруг нее.

Способы продвижения:

  1. Интеграция с внешними сайтами, через виджет на внешнем сайте.
  2. Контекстная реклама. Однако она имеет свои минусы: в Facebook, по сравнению с «В Контакте» ниже глубина таргетинга. Сама реклама гораздо дороже: в среднем цена вступившего в группу на Facebook в 3 раза больше, чем во «В Контакте». Но плюс в том, что пользователи Facebook чаще читают ленту новостей, по сравнению с «В Контакте».
  3. Уникальный для Facebook способ – конвертация базы email. Вы можете загрузить базу электронной почты людей (тех, кто уже был на вашем мероприятии или что-то у вас покупал) на страницу. А Facebook сам разошлет приглашение в группу тем, кто зарегистрирован в данной соцсети. Конверсия из этой базы, как правило, составляет 0,2 - 3%.

Twitter

Продвижение и раскрутка в соцсетях: как, чем и зачем?Twitter - один из основных и востребованных инструментов SMM-продвижения. Однако, до сих пор для продвижения он не достаточно популярен. Тому есть свои причины. Во-первых, Facebook целенаправленно, планомерно совершенствует свой функционал, давая фору Twitter.

Во-вторых, годы практики показывают, что 140 символов для сообщения все-таки маловато. И наконец, Twitter больше предназначен для генераторов контента, т.е. пользователю в отличие от других соцсетей, как правило, необходимо самому писать какие-либо сообщения.

Тем не менее, та аудитория, которая сейчас присутствует в Twitter, является идеальной для продвижения.

Основной инструмент в Twitter – создание и продвижение в социальных сетях твиттер-канала мероприятия. Для этого заводится отдельный хэштег, по которому можно отслеживать определенные ленты событий. Но для продвижения собственного твиттер-канала и привлечения фолловеров на свой канал полноценного механизма до сих пор нет. Поэтому из известных способов, Дамир выделяет анонсирование у других популярных твиттер-блоггеров.